ACTUALITÉ
5 juin 2025
Avec l’App Store, les développeurs du monde entier atteignent de nouveaux sommets, générant 1 300 milliards de dollars de facturations et de ventes en 2024
Plus de 90 % du montant des facturations et des ventes revient uniquement aux développeurs, sans aucune commission versée à Apple
Apple a annoncé aujourd'hui que l'écosystème des développeurs de l'App Store a généré 1,3 billion de dollars de facturation et de ventes dans le monde entier en 2024, selon une nouvelle étude réalisée par les économistes Andrey Fradkin de la Boston University Questrom School of Business et le Dr Jessica Burley d'Analysis Group. Plus de 90 % du montant des facturations et des ventes revient uniquement aux développeurs, sans aucune commission versée à Apple.
« C’est incroyable de voir autant de développeurs concevoir des apps extraordinaires, bâtir des entreprises prospères et atteindre les utilisateurs Apple dans le monde entier », a déclaré Tim Cook, CEO d’Apple. « Ce rapport témoigne des nombreuses façons dont les développeurs enrichissent la vie des gens grâce aux apps et aux jeux, tout en continuant à innover et en créant de nouvelles opportunités. Nous sommes fiers de soutenir leur réussite ».
Les développeurs du monde entier enregistrent une croissance sur l’App Store
La nouvelle étude du professeur Fradkin et du docteur Burley montre que les développeurs de l’App Store disposent plus que jamais de nombreux moyens pour monétiser leurs apps. En 2024, la facturation et les ventes des développeurs liés aux biens et services numériques ont atteint 131 milliards de dollars, grâce notamment aux jeux, aux apps de retouche photo/vidéo et aux outils pour les entreprises. Les ventes de biens et de services physiques ont dépassé les 1 000 milliards de dollars, encouragés par la demande croissante des commandes de repas en ligne et de produits d’épicerie. Les revenus liés à la publicité in-app, c’est-à-dire les annonces placées par les développeurs directement dans leurs apps, ont atteint 150 milliards de dollars.
Depuis 2019, les achats ont plus que doublé dans les trois catégories : biens et services numériques, biens et services physiques, et publicité in-app. Les biens et les services physiques ont connu la plus forte croissance (x 2,6), notamment grâce à l’augmentation rapide des commandes de repas en ligne et de produits d’épicerie. La croissance des biens et services numériques illustre la demande continue pour les jeux et l’augmentation des achats d’apps de création de contenu, à l'image des services de retouche photo et vidéo. En parallèle, les publicités in-app ont permis de rendre les apps gratuites ou très abordables pour leurs utilisateurs. De plus, l’App Store continue d’être un tremplin pour l’innovation dans le monde entier, avec des apps enrichies par l’IA qui nous accompagnent de plus en plus notre vie quotidienne.
Tendances de croissance dans les différentes régions du monde
Le modèle commercial de l’App Store offre aux développeurs une plateforme de distribution unique qui leur permet d’atteindre des utilisateurs dans le monde entier, avec plus de 813 millions de visiteurs hebdomadaires en moyenne. L’étude a révélé qu’au cours des cinq dernières années, les facturations et les ventes générées par l’écosystème de l’App Store ont plus que doublé aux États-Unis, en Chine et en Europe. Les achats de biens et services numériques, de biens et services physiques et la publicité in-app ont augmenté dans toutes les régions du monde sur la même période.
Les achats liés aux paiements numériques ont été multipliés par sept aux États-Unis depuis 2019, les paiements mobiles étant devenus monnaie courante. En Chine, les plateformes de commerce électronique se sont considérablement développées, et les achats en ligne de produits d’épicerie ont été multipliés par plus de cinq depuis 2019. Les dépenses liées à la commande de repas en ligne ont plus que triplé en Europe, dépassant la croissance de catégories d'ores et déjà populaires comme la vente de produits au détail et les voyages. Au Japon, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Inde, les apps de voyage ont généré des revenus très importants.
Au cours des cinq dernières années, les achats d’apps de création de contenu numérique ont connu une augmentation constante. Les apps de retouche photo et vidéo, telles que les outils d’Adobe, ont connu un succès considérable et ont continué à s’enrichir de nouvelles fonctionnalités créatives pour les professionnels et les utilisateurs grand public. Au début de l’année, Adobe a lancé une nouvelle app Photoshop sur iPhone, conçue pour les passionnés d’image et de design, avec une interface mobile facile à prendre en main. Adobe Lightroom a également été désignée meilleure app Mac de l’année 2024 dans le cadre des App Store Awards décernés par Apple, pour ses capacités d'édition photo de haute qualité et ses puissantes avancées en matière de retouche assistée par l’IA sur Mac, iPhone et iPad.
Apple investit pour les développeurs
Apple investit dans les outils et les technologies qui permettent aux développeurs de distribuer plus facilement leurs apps et leurs jeux, d’être accessibles aux utilisateurs du monde entier et de développer des entreprises prospères. Par exemple, le modèle commercial de l’App Store prend en charge plus de 40 devises locales et assure une gestion transparente des taxes dans près de 200 régions, tout en permettant aux développeurs de fixer leurs prix, de gérer leurs abonnements, etc.
Les développeurs bénéficient également d’une suite d’outils et de technologies – à l'image des services pour développer et tester leurs apps grâce à Xcode et TestFlight, surveiller les performances des apps et le référencement grâce à App Analytics, améliorer les performances avec des outils tels que Product Page Optimization – ainsi que de nombreuses opportunités et ressources pour promouvoir leurs apps. En complément, le système de paiement intégré d’Apple contribue à protéger les utilisateurs contre la fraude et les abus . Au cours des cinq dernières années, l’App Store a évité plus de 9 milliards de dollars de transactions frauduleuses.
Apple propose également aux développeurs toute une série de programmes en ligne et en présentiel pour les aider à améliorer leurs apps, notamment dans le cadre de sessions, de rendez-vous et de labs Meet with Apple, ainsi qu’un accès 24/7 à l’assistance Apple par téléphone et e-mail, dans neuf langues. Les Apple Developer Centers aux États-Unis, en Chine, en Inde et à Singapour ont accueilli des dizaines de milliers de développeurs l’année dernière. Ces centres organisent des activités tout au long de l’année et offrent aux équipes un cadre propice pour améliorer leurs apps avec plus de 250 000 API, notamment avec des frameworks tels que HealthKit, Metal, Core ML, MapKit et SwiftUI.
Avec un programme complet et gratuit destiné aux futurs développeurs, les Apple Developer Academies du Brésil, d’Indonésie, d’Italie, d’Arabie Saoudite, de Corée du Sud et des États-Unis aident les étudiants à acquérir des compétences fondamentales en matière de codage, d’intelligence artificielle, de design et de marketing. Par ailleurs, plus de 20 Apple Foundation Programs permettent aux étudiants de tous niveaux d’acquérir les bases du développement d’apps grâce à des cours intensifs de quatre semaines dispensés dans les 18 académies de développeurs Apple à travers le monde.
Des ressources telles que Pathways et les Apple Developer Forums permettent aux développeurs de créer une véritable communauté, et leur offrent un accès facile aux outils, à la documentation et aux vidéos pour créer les meilleurs produits possibles sur les plateformes d’Apple. Les développeurs peuvent partager leurs commentaires, demander des améliorations ou signaler des bugs à tout moment grâce dans l’app Feedback Assistant ou sur le web.
La semaine prochaine, lors de la Worldwide Developers Conference annuelle d’Apple, les développeurs du monde entier auront accès gratuitement à plus de 100 sessions techniques et pourront se plonger dans les technologies de dernière génération aux côtés des experts Apple. Ils auront également accès à des guides et de la documentation qui les aideront à mieux s’approprier les nombreuses nouveautés présentées lors de la conférence. Ils pourront également suivre les dernières annonces sur le site web, l’app, la chaîne YouTube et le site WeChat d’Apple Developer. Enfin, les membres de l’Apple Developer Program et de l’Apple Developer Enterprise Program pourront participer à des labs en ligne avec des experts Apple, dans le cadre de séances en groupe ou individuelles.
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Rapport 2024 sur l'écosystème d'Apple dans le monde entier